Le marketing des jeux vidéo a grandi au-delà de la simple publicité à la télévision. De nos jours, les entreprises utilisent les streamers Twitch et YouTubers pour faire passer le message. Le succès de Sous-titre est l'un des meilleurs exemples. Alors que le créateur était déjà bien connu pour son travail sur Homestuck et populaire Attaché à la terre Hack, la raison principale pour laquelle il a attiré autant d'attention était à cause d'une démo de 2013 envoyée aux YouTubers et aux streamers populaires. Il a gagné en visibilité et en popularité à ce moment-là, entraînant une explosion massive à sa sortie. Ce n'est pas le seul jeu commercialisé comme celui-ci au cours des dernières années.
Le studio coréen Pearl Abyss est sorti Black Desert en ligne aux États-Unis et en Europe en mars 2016. Le jeu lui-même a fait de nombreuses promesses intéressantes, telles qu'un monde ouvert et vaste, une économie axée sur les joueurs, des compétences variées telles que la cuisine ou le jardinage, l'habitat personnel et la construction de navires. Fait intéressant, beaucoup de ces promesses ont été tenues lors de la publication.
Bien que Pearl Abyss ne soit pas un petit studio à proprement parler, le jeu a eu une présence minime à l'ouest. Le jeu n'a pas attiré l'attention du grand public en dehors d'un groupe de plus en plus fanatique de MMO. Pour aggraver les choses, la sortie du jeu a été un désastre, similaire à celui de l'original Final Fantasy XIV. C'est un fait relativement accepté qu'un mauvais lancement aura une incidence sur la longévité d'un MMO. La libération sur Steam était l’un de ses derniers gambits de survie.
Entrez summit1g. Le populaire streamer de twitch vient d'atteindre 2 millions d'adeptes et une moyenne de 21 000 téléspectateurs par session. Il diffuse quotidiennement des jeux populaires depuis plus de trois ans, rassemblant un groupe d'adeptes dévoué simplement par le temps, les efforts et le charisme.
Quand Black Desert en ligne sorti sur Steam et a gagné en popularité, un groupe de téléspectateurs a demandé à summit1g de jouer le jeu jusqu'à ce qu'il cède. Une conversation ultérieure avec Destiny, autre streamer, révèle que summit1g était en fait perdu sur les jeux auxquels il devait jouer et qu'il n'avait jamais pensé qu'il choisirait un MMO. Néanmoins, il passe beaucoup de temps à se perdre dans le jeu à l’aide des dons de ses téléspectateurs.
L'impact de summit1g sur le jeu est notable. Lorsque le jeu a été lancé pour la première fois, il comptait en moyenne 17 à 18 000 joueurs concurrents par jour. Une fois que summit1g a commencé à diffuser, vous pouvez le voir augmenter lentement pour atteindre environ 23 000 à 24 000 joueurs par jour. De plus, depuis qu'il a commencé à jouer au jeu, d'autres camarades de streamers se sont joints à lui pour profiter de sa nouvelle popularité et faire connaître le jeu.
Cela devient une pratique courante dans l'industrie. Les développeurs de jeux envoient constamment des démos à YouTubers et à leurs streamers avant leur sortie afin de susciter le battage médiatique et les ventes du premier jour. Ceci est particulièrement important pour les petits développeurs qui ne disposent pas des ressources dont disposent les grands studios AAA. Puisqu'ils ne peuvent probablement pas se payer un stand accrocheur lors d'une exposition ou d'un marketing approprié, la publicité communautaire est leur moyen le plus fiable de passer le mot.
Les streamers sont une partie importante de notre culture maintenant. Les spécialistes en marketing de jeux devraient prendre note de l'impact que les streamers peuvent avoir sur la capacité de survie d'un jeu. Si un streamer populaire en prend note, le jeu peut devenir un hit sur Internet. Si personne ne le remarque, il peut inévitablement être enseveli sous le déluge d'autres jeux.