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Evony est de nouveau sous les projecteurs des médias avec sa récente publicité télévisée sur le Superbowl, et un crédit qui mérite de l’être avec ses grandes valeurs de production et une liste de célébrités qui ont été conçues par ces personnes pour créer une publicité très impressionnante et épique. Avec des stars comme Jeffrey Dean Morgan (Les morts qui marchent)Aaron Eckhart (Le retour du chevalier noir), Fan Bingbing (X-Men: Days of Future Past) apportant des visages reconnaissables à la campagne. Avec un prix moyen de 5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes lors du Superbowl et une production de plusieurs millions de dollars qui devrait s'étendre sur 11 autres épisodes de l'année, les développeurs de Top Games US mettent certainement tout en œuvre pour "The Battle of "Evony" campagne publicitaire.
Le fait que des célébrités populaires approuvent un produit n'a rien de nouveau dans la publicité, mais vous ne voyez pas souvent des publicités d'une telle ampleur et attirer des acteurs réputés très réputés n'aurait pas pu être bon marché. Il s’agit d’une annonce respectable qui, même si elle est un peu exagérée, fait référence aux thèmes et aux époques auxquelles vous participerez pendant votre séjour avec le jeu. Si vous remontez six ans en arrière, la perspective d’une publicité respectable et Evony être dans la même phrase aurait été considéré comme absolument risible.
La publicité sournoise d'Evony LLC
La société derrière Evony a acquis une réputation parmi les plus détestées du secteur avec des allégations de vol de contenu tel que des images ou du texte qui semblent avoir été copié et collé depuis Civilization. Ce qui a vraiment retenu l'attention de tous, c’est le choix d’annonces faites par des femmes très vêtues et grossièrement vêtues, utilisées pour spammer les navigateurs et les pages de médias sociaux de ces personnes. La campagne publicitaire originale pour Evony a débuté de manière assez innocente avec des chevaliers médiévaux génériques normaux, ce n’était pas si attirant que celui-ci:
Il est fort possible que les développeurs aient eu le sentiment que des publicités comme celle-ci n'allaient pas la réduire. En toute honnêteté, elles sont plutôt fades. Un membre de leur équipe de marketing a donc décidé qu’il était nécessaire de changer radicalement la situation pour que leur jeu soit remarqué. La solution pour eux était de devenir un peu plus risqué avec des annonces comme celles ci-dessous.
Comme vous pouvez le constater, ils ont progressivement empiré, allant même jusqu'à utiliser des images comme celle ci-dessus avec les deux modèles blonds de la jaquette DVD d'un film pornographique.
Il y avait beaucoup à haïr à propos de ces publicités, elles ressemblaient de manière inappropriée à quelque chose que vous verriez sur un site Web pour adultes. Peut-être plus inapproprié pour certains clients, le jeu lui-même ne contient absolument aucune femme à moitié nue. C’est un jeu de stratégie qui a plus de points communs avec des jeux comme farmville ou un petit jeu Age Of Empires plutôt qu’un jeu vidéo qui contient des demoiselles aux gros seins qui ont besoin d’être sauvées. C’était un stratagème étrange d’attirer de nouveaux clients et le fait qu’il ait utilisé des publicités trompeuses pour duper les clients potentiels en les faisant signer à leur jeu aurait dû échouer de manière spectaculaire - Il s’agissait d’une tentative délibérée de créer une vaste campagne de marketing viral controversée - Les données commerciales ont montré qu’avec suffisamment de controverse, un jeu avait de meilleures chances de se vendre et que l’utilisation du sexe pour vendre un produit était à la fois aussi controversée et controversée qu’elle se présente.
Les développeurs de jeux ont été critiqués dans la communauté des joueurs et dans l'industrie du jeu vidéo, et le producteur principal des jeux originaux, Darold Higa, ne regrette rien. Dans une interview avec Kotaku, il a déclaré:
"L’idée entière avec un jeu gratuit basé sur un navigateur, comme Evony est de le faire devant un public aussi large que possible et de dire: «Voilà, essayez vous-même». C’était le message final: "Regardez ceci". "
Avec 33 millions d'utilisateurs enregistrés déclarés en 2016, la campagne a clairement fonctionné sur un marché extrêmement encombré. Pour l'instant, il n'y a pas de chiffres de ventes, mais avec la publicité de plusieurs millions de dollars qu'ils viennent de lancer et de plus en plus importante avec la participation de grandes stars, il ne manque certainement pas de quelques dollars. Une campagne que beaucoup espéraient (et souhaitaient) faire éclater au visage les a aidés à se mettre au travail.
La controverse continue de créer de l'argent
Même si Evony abandonné sa ligne de marketing porno soft une fois qu’il a établi une base d’installation assez solide pour être pris au sérieux, il n’a pas empêché et n’arrêtera probablement jamais d’autres développeurs utilisant des méthodes similaires pour vendre leur jeu.
Dans une zone de 40 millions de dollars, les développeurs de la campagne publicitaire Machine Zone ont embauché Kate Upton pour jouer le rôle de Game Of War: Fire Age dans une autre publicité du Super Bowl en 2015. Evony bien qu’elle soit en réalité un avatar dans le jeu sous le nom de la déesse grecque Athéna. Ce n'est pas un compliment particulièrement bien cependant. Son seul but étant de jouer dans ce jeu consiste à utiliser ses atouts pour encourager un certain groupe de joueurs masculins à dépenser de l'argent en microtransactions pour gagner plus de succès dans le jeu.
Juste comme Evony le jeu a suscité de nombreuses critiques de la part de la communauté des joueurs et des médias en général. Pourtant, tout comme D'Evony Les bannières clickbait ont fonctionné pour eux, les invitations de Kate Upton à "venir jouer avec moi" ont fonctionné, car leurs chiffres de vente ont doublé pour atteindre un million de dollars par jour, selon les chiffres de Think Gaming. Surpassant Clash Of Clans atteindre le premier rang - Il est toujours le premier vendeur sur les appareils mobiles au moment de la rédaction de cet article - Il est tout à fait sûr de dire que le retour sur investissement de Machine Games dans la commercialisation de ce jeu a été un succès.
Il y a clairement des milliards à gagner de l'industrie du jeu mobile, ce qui semblait peu probable il y a quelques années. Pourtant, nous voyons maintenant plus de publicités pour les applications de jeux mobiles sur la télévision que de jeux AAA. Ces publicités sont diffusées toute l’année plutôt que juste au moment du lancement et sont accompagnées de plus de personnalités de renom telles que Arnold Schwarzenegger dans Machine Zones, une autre success story du jeu mobile. Grève mobile - C'est actuellement au numéro 2 sur Think Gaming.
On peut se demander si Evony LLC ou Machine Zone aurait eu le même succès sans le marketing douteux? Nous ne le saurons jamais avec certitude, mais j'en doute. Si vous reveniez en 1997, il y avait un petit jeu de crime 2D top-down appelé Grand Theft Auto. C’était un jeu amusant, mais il n’ya aucun moyen qu’il atteigne le niveau de succès qu’il avait obtenu s’il n’avait pas tiré parti de la campagne médiatique négative qui s’était manifestée contre lui pour tenter de faire interdire le jeu. Aller aussi loin que de le qualifier de "simulateur de meurtre" et de faire des déclarations ridicules en disant que le jeu montre aux enfants un "guide étape par étape sur la façon de voler des voitures". Cela a fonctionné brillamment en faveur du développeur, car le public auquel il était destiné avait acheté le jeu par défi et avait vendu des millions de dollars en conséquence. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire.
C’est en investissant dans des productions à gros budget et dans le soutien de célébrités comme celles présentées dans les publicités de "The Battle For Evony" que les développeurs espèrent atteindre une nouvelle plate-forme en brisant le marché du jeu mobile, mais c’est leur campagne originale qui leur a procuré le luxe de ces poches profondes. Ainsi, malgré la manière discutable dont ils ont obtenu leur succès, d'autres petits développeurs débutants doivent chercher des moyens de reproduire ce succès pour eux-mêmes. Donc, selon toute probabilité, le recours au sex-appeal avec des techniques de marketing bon marché pour vendre un jeu comme celui-ci est inévitable. Pour Evony c’était une solution rapide pour que le jeu soit remarqué sans investir trop d’argent dans une campagne publicitaire massive, il a développé une base d’installations importante et obtenu un peu de marketing gratuit à la suite de la controverse et, qu’on le veuille ou non, cela a porté ses fruits un grand chemin.