Un peu plus tôt cette semaine, Sony a révélé le prix de sa console de nouvelle génération, la PS4. Le prix de détail de 399 $ a surpris le public et suscité un déluge de précommandes sur Amazon et Blockbuster.
La lumière de la Xbox One s’estompée au fur et à mesure que le public a applaudi avec passion, non seulement à cause du prix, mais aussi à cause des règles favorables aux consommateurs (pas de jeux DRM utilisés, pas d’authentification de jeux en ligne). La crainte que la Xbox One et la PS4 aient une forme quelconque de DRM de jeux usagés et que Microsoft et Sony soient en accord avec des éditeurs tiers pour s’attaquer au marché secondaire est un malaise persistant chez les joueurs. Après l’information des médias de Sony, notre esprit a été rassuré sachant que Sony n’essayerait pas de dicter ce que nous pouvons et ne pouvons pas faire avec nos jeux.
Rentabilité? Personne ne s'en souciait, nous étions tous satisfaits des résultats, 399 $, un prix raisonnable pour une console qui représente la liberté au lieu d'une chaîne numérique. Alors que les gens sortaient de la salle de conférence, Internet était bombardé de messages positifs et de déclarations audacieuses: «La guerre entre PS4 et console gagnée»; mais maintenant que la poussière est retombée, je pense qu'il est temps de poser la question. 399 $ est-il trop bas pour Sony? La PS4 sera-t-elle rentable dès le premier jour?
Sony a souligné le fait que la division PlayStation doit être rentable; ils ne peuvent rien vendre à perte à cette génération de matériel en raison de la structure financière fragile de Sony. Normalement, les fabricants de consoles fixent un prix inférieur au coût de production réel, non seulement pour tenter de nuire à la concurrence, mais également pour faciliter la période de transition d’une génération à l’autre, uniquement après que la nouvelle console a réuni un nombre raisonnable une part de marché décente pour attirer des éditeurs tiers peuvent-ils s’attendre à commencer à tirer un profit des licences de logiciels (jeux).
Mais Sony a pris un chemin différent cette fois-ci, un plus risqué, et pourtant ils sont sortis gagnants, ils ont un matériel légèrement plus puissant que celui de Microsoft et selon Michael Pachter, Sony fait presque certainement un profit avec le prix de 399 $ point qui, soit dit en passant, est de 100 $ inférieur à celui de la Xbox One.
Wedbush Morgan analyste Michael Pachter
«Je pense qu'ils réalisent presque certainement un profit là-bas. Un prix de vente au détail de 399 dollars équivaut à un prix de gros compris entre 370 et 375 dollars… notre addition au coût des matériaux s'élève à environ 325 dollars. Je pense donc qu'ils gagnent un peu d'argent, entre 25 et 55 dollars.. Et je pense que Sony doit faire des profits, la société ne va pas bien financièrement, je ne pense pas qu’il y ait une tolérance interne à vendre quoi que ce soit à perte. "
Les consommateurs et la presse ont réagi positivement au prix du nouveau système, qui coûtera 399 dollars aux États-Unis et 349 livres au Royaume-Uni. Cependant, les parties prenantes semblent s'inquiéter du prix et de la perte éventuelle de Sony.
Fergal Gara, directeur général de Sony au Royaume-Uni, a expliqué: "Cela ne sert à rien de regarder la console de manière isolée. La PlayStation va-t-elle être une entreprise rentable? Elle doit l'être et entend être rentable au cours de la prochaine année."
"L'équilibre de tout ce que nous faisons, qu'il s'agisse de la console, du logiciel, des accessoires ou du commerce numérique, doit être rentable et nous nous attendons à ce qu'il soit rentable à court et à moyen terme."
L’an dernier, les profits de Sony ont plongé de 310 à 18 millions de dollars; En conséquence, la société a réduit les marges bénéficiaires escomptées de 8% à 2%.
À propos de la conférence de Sony, Gara a déclaré que:
«Vous devez atteindre cet équilibre entre prix et performances en termes de puissance. Je suis ravi de la puissance par livre que nous avons livrée. C’est véritablement une machine très puissante. Elle est construite sans compromis pour un objectif supérieur à tous les autres. La performance autour du jeu est au centre des préoccupations. C'est un effort réfléchi depuis sept ans et non une décision irréfléchie au cours des derniers jours et des dernières semaines. "
La compétition n'est pas encore terminée. En fait, ce n'est que le début. Vous pouvez être sûr que Microsoft fera tout ce qui est en son pouvoir pour conquérir une part de marché importante. Nous ne savons tout simplement pas quelle sera sa prochaine étape.
Un autre problème concerne le prix des jeux. Lorsqu'on lui a demandé si les prix des titres propriétaires verraient leur prix augmenter, Gara a déclaré:
"Nous n'avons pas encore annoncé notre tarification, nous l'examinons toujours. Nous déciderons exactement où cela se situera. Attendez-vous à ce que les jeux premium présentent un prix relativement élevé. Mais attendez-vous à beaucoup plus Nous aurons toute la gamme des jeux en termes de contenu et de prix ",
Je suis convaincu que les jeux AAA seront lancés au même prix de détail de 60 USD au cours de la première année, mais au fur et à mesure que nous avançons dans le nouveau cycle, je pense que les prix vont probablement augmenter car les éditeurs vont essayer d'augmenter leur revenu moyen. par utilisateur via DLC et micro-transactions, ce qui pourrait représenter entre 80 et 90 dollars par titre.