Skillshot Media, une division de SMITE développeur Hi-Rez Studios, a annoncé un partenariat avec le Marketing Analytics Center à Université Emory à Atlanta, en Géorgie, aujourd'hui.
Les deux organisations vont travailler ensemble pour étudier "comportement des consommateurs et fandom"Dans le domaine du sport. Les deux sociétés envisagent en particulier de déterminer si les personnes qui regardent le sport en direct sont plus susceptibles de jouer à des jeux vidéo.
Intitulé le "Initiative de recherche Esports Fandom", l’étude s’appuie sur les travaux antérieurs d’Emory et analysera en quoi l’affichage des sports peut influer sur" l’intérêt du consommateur ".
Une telle étude aura de multiples utilisations, notamment pour fournir aux entreprises des moyens de reconnaître et de tirer parti de diverses opportunités commerciales.
Les deux premiers projets prévus dans le cadre de cette initiative porteront sur "l'interaction entre le visionnage et la participation" dans le sport électronique, ainsi que sur "le comportement des consommateurs dans l'industrie du jeu vidéo".
L’objectif principal de l’étude est de donner un aperçu de l’intérêt croissant suscité par l’esport afin que les entreprises, les sponsors et les médias puissent mieux comprendre ses facettes sous-jacentes. L'objectif est non seulement de mieux comprendre ce que les fans veulent et pourquoi, mais également de prendre des décisions commerciales plus éclairées, le cas échéant.
Todd Harris, président de Skillshot Media et cofondateur de Hi-Rez Studios, a déclaré à propos du partenariat et de l'étude:
La plupart des grands éditeurs de jeux ont désormais l’intuition qu’un écosystème d’esports favorise un plus grand engagement des joueurs et peut-être même une plus grande monétisation dans le jeu. Nous partageons certainement cette hypothèse et sommes impatients de la tester plus rigoureusement.
Nous soutiendrons cette équipe de recherche expérimentée d’Emory afin de mieux quantifier la relation entre regarder des sports et jouer à des sports, ce qui devrait permettre d’informer les éditeurs et les autres partenaires de leur investissement dans esports et de leur rendement attendu.
Avant d'annoncer l'EFRI, le centre d'analyse marketing Emory avait mené des études sur les fans dans diverses catégories, notamment le sport et la politique.