Sous la domination du chef de la division Xbox, Phil Spencer, Microsoft vise à prendre dans son giron la branche Xbox, autrefois si modeste. Alors que la Xbox entretient des relations étroites avec la principale filiale de la société, Spencer a mené la charge en assimilant l'expérience de la Xbox et du PC.
«Ma capacité à siéger à la table des dirigeants Windows et à discuter du jeu chez Microsoft et pas seulement du jeu sur un seul élément de matériel, cela a un impact."
Spencer a constamment insisté sur le fait que les récentes modifications apportées par Microsoft visaient l’ensemble du jeu plutôt que la séparation de la console du PC. Dans une conversation avec Polygon, il a noté que Microsoft avait récemment acquis le jeu à succès Minecraft, qui a été rapidement porté sur la console. Le prochain Halo Wars 2 a également été annoncé pour PC et Xbox. En fait, Spencer parle très peu de la Xbox seule, sauf pour expliquer sa relation avec Windows.
«Je pense que lorsque nous regarderons la Xbox dans cinq ans à peu près, je pense que Windows lui-même sera un élément essentiel du succès que nous pouvons réaliser de la Xbox elle-même - et que les jeux seront un élément essentiel du succès de Windows. ”
En outre, Microsoft a vanté leurs périphériques multi-plateformes. Cortana, la réponse de Microsoft à Siri d’Apple, est disponible sur Android, iOS et Windows. Kinect, le capteur de mouvement le plus vendu au monde, a été surnommé le «système tout-en-un de jeux et de divertissement».
«Je l'ai déjà dit à quelques reprises, lorsque nous effectuons des recherches auprès de nos clients, nos clients les plus heureux sont les propriétaires de Kinect. En leur donnant la possibilité de choisir d’être nos clients les plus heureux grâce au forfait qu’ils achètent ou lorsqu’ils achètent le Kinect est un meilleur résultat. »
Sous Spencer, la rhétorique est passée de «c'est l'avenir de la Xbox» à «ouais, tu peux le prendre ou le laisser. Mais laisser cela signifie que vous aurez moins de joie dans votre vie. Ton appel."
Merci à Microsoft d’avoir reconnu le choix du consommateur d’être heureux. Peut-être que l’écart entre “PC master race” et “console paysanne” peut enfin être comblé… à condition qu’ils jurent fidèlement à Microsoft, bien sûr.