Contenu
- Une stratégie marketing différente
- Meilleurs concepts matériels
- Logiciel
- S'aligner
- Indes
- Développement
- Les tiers
- Jeux D'âge Mûr
- Conclusion
Nintendo est l’une des sociétés de jeux vidéo les plus appréciées de tous les temps et occupe pour beaucoup d’entre nous une place importante dans nos souvenirs d’enfance. Cela ne veut pas dire que c'est une entreprise parfaite, cependant. Au fil des ans, Nintendo a fait de nombreux mauvais choix en termes de développement de matériel et de logiciels, de marketing et de communication en général.
En conséquence, il est souvent supposé que Nintendo est complètement déconnectée de son public et même de la réalité - une idée que la Wii U n'a pas beaucoup dissipée. Mais, si Nintendo semble être conservateur et n’apprendre ni apporter de changements, ce n’est pas vraiment le cas. Au contraire, la console Switch et la façon dont Nintendo l’a abordée prouvent que la société tire effectivement des leçons de son passé et de ses erreurs.
Une stratégie marketing différente
La campagne marketing de Nintendo sur la Wii U a été pour le moins horrible, à la fois en termes de publicité télévisée et Internet. La première publicité du système était répétitive, montrant très peu de choses qui différencient la Wii U de son prédécesseur, et montrant surtout des personnes regardant quelqu'un jouer. De manière significative, il n'y avait pas beaucoup de gameplay à montrer non plus (plus sur cela plus tard).
Pour aggraver le problème, il n'y avait pas beaucoup de marketing pour les jeux de la Wii U non plus. Vous n’auriez probablement besoin que d’une main pour compter le nombre de publicités de jeux publiées par Nintendo, avec celles de 2013. Monde Super Mario 3D être la principale exception. Nintendo a repris (beaucoup) le rythme du marketing plus tard - mais comme d’autres l’ont déjà noté, il était trop tard et les campagnes publicitaires n’ont même pas essayé de pousser la fonction la plus distinctive et la plus controversée de la Wii U: le gamepad.
Nintendo a abordé le problème de la manette de jeu à quelques reprises au cours de l’année écoulée, affirmant que le public n’avait pas compris le concept de base de la Wii U. Même Shigeru Miyamoto a déclaré que la société n'avait pas réussi à la différencier des autres tablettes et à se distinguer en tant que système de jeu.
Pourtant, les développeurs de Nintendo étaient également à blâmer. Excepté Nintendo Land, la plupart des titres n’utilisaient pas exceptionnellement le gamepad; quand ils ont fait, comme avec Star Fox Zero ou Kirby et la malédiction arc-en-ciel, les consommateurs se sont plaints des commandes et de l’idée générale étaient trop compliqués et que le jeu était principalement joué sur la manette de jeu, rendant le téléviseur inutile.
Il est facile de blâmer le consommateur en lui disant qu'il devrait essayer d'apprécier un nouveau système de contrôle. Cependant, cela revient à reprocher à la société de ne pas avoir créé assez de jeux utilisant le gamepad. Les joueurs n’ont donc jamais été contraints de s’y habituer.
La campagne marketing de Switch est, jusqu'à présent, complètement différente. Dès la première bande-annonce du système, Nintendo a impulsé sans relâche le concept central du système consistant à jouer n'importe où. Parallèlement à une publicité révélatrice mémorable, il existe actuellement deux autres campagnes publicitaires axées sur le système lui-même, qui présentent toutes les deux des versions très attendues et illustrent en permanence la fonction principale du système.
Nintendo a également veillé à ce que ces publicités apparaissent également devant le bon public. En juillet, par exemple, Nintendo a ouvert la voie en matière de budget publicitaire, avec ses publicités sur des chaînes telles que Nickelodeon et Adult Swim, lors d'émissions populaires telles que SpongeBob Squarepants et père américain. Le nouveau 2DS a reçu l'essentiel du budget marketing, mais le commutateur n'a toujours pas été oublié.
Et Nintendo a besoin de ces publicités. Comme la Wii U ne vend qu'environ 13 millions d’unités, Nintendo sait qu’elle doit travailler dur pour toucher un public plus large, qu’il s’agisse de l’ancien public de la Wii ou des joueurs qui n’ont pas acheté de jeu Big N depuis des années. sur Souffle de la nature au début des spots télévisés. S'appuyer sur des Directs ou sur d'autres promotions suivies uniquement par des joueurs dévoués, comme ce fut le cas pendant le cycle de vie de la Wii U, ne pourrait jamais conduire au succès du Switch.
Bien que cela ne soit toujours pas parfait (car aucune entreprise n’est au rendez-vous), il semble que Nintendo soit en train d’apprendre à équilibrer ses appels aux publics occasionnels et aux publics cibles.
Meilleurs concepts matériels
Un peu de marketing psychologique est également en cours pour que les consommateurs comprennent parfaitement le concept de base de la dernière console de Nintendo. À ce stade, presque tous ceux qui voient Yoshiaki Koizumi à l'écran savent ce qui se passera s'il lève la main droite. Le son instantané n'a rien à voir avec le commutateur lui-même, bien sûr, mais il suggère simplicité et facilité d'utilisation - tout ce que la Wii U n'était pas, en d'autres termes. Même le nom du système fait la promotion de sa principale caractéristique, quelque chose que la Wii U, assez bizarrement nommée, n'aurait jamais rêvé de faire.
Mais plus important encore que la compréhension du concept de base par le public, c’est le fait que le concept du commutateur fonctionne et fonctionne bien. La Wii U souffrait d'être un enfant du milieu - un demi-pas entre le jeu de console traditionnel qu'est la Wii et la portabilité des systèmes portables que le Switch réalise pleinement. La gaffe de la manette de jeu contraignit finalement le consommateur à payer pour une technologie qui ne rapportait . Mais Nintendo a pris soin de ne pas commettre la même erreur avec le commutateur.
Certes, la console qui utilise la fonctionnalité JoyCon HD Rumble n’est pas vraiment disponible, même si cette technologie a fait grimper le prix des contrôleurs. Malgré cela, le commutateur offre une large gamme de fonctionnalités alternatives pour les JoyCons, du contrôle de mouvement au mode multijoueur. Ainsi, même si le consommateur paie toujours un prix plus élevé pour certaines technologies sous-utilisées, les JoyCons ne sont pas un gadget à moitié cuit qui n’a rien à offrir.
Cette itération matérielle supérieure a certainement été bénéfique pour Nintendo et a rendu ses consommateurs heureux. Le groupe NPD a récemment déclaré que le Switch était la console la plus vendue au cours de quatre des six mois écoulés. Les analystes ont avancé l'hypothèse selon laquelle une partie des ventes plus lentes de Microsoft pourrait être due à l'imminente Xbox One X, bien que PlayStation 4 ne manque certainement pas de gros frappeurs qui augmenteraient ses ventes. En bref, le plan de Nintendo porte ses fruits.
Logiciel
S'aligner
Les logiciels ont probablement beaucoup à voir avec le rachat de Nintendo. La société a commis deux erreurs extrêmement graves - et extrêmement similaires - avec les lancements de 3DS et de la Wii U. Il offrait aux consommateurs les deux systèmes à des prix plus élevés qu'ils n'auraient dû l'être, puis leur laissait très peu de matériel substantiel leur permettant de jouer sur ces nouvelles machines. Donc, l'incitation à les acheter était très faible.
La 3DS a finalement reçu une baisse de prix et une gamme de jeux de qualité, à tel point que son catalogue propose désormais une variété impressionnante de titres. Mais la Wii U a souffert d’écart excessivement long entre les versions de première partie et a si peu de soutien de la part d’une tierce partie qu’il est presque inutile de la mentionner.
De plus, les jeux développés par Nintendo pour la Wii U présentaient peu de variations en termes de longueur et de profondeur. Donkey Kong Pays: Gel tropical et Pikmin 3 étaient certainement de bons jeux - mais cela ne prend pas beaucoup de temps pour les parcourir et il y a peu de raisons de revenir à court terme après les avoir terminées. Le manque général de jeux et la brièveté générale de ce que peu de titres intéressants valent là-bas. ont créé un problème certain pour les propriétaires du système ainsi que pour les acheteurs potentiels.
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Nintendo a finalement changé son approche des listes de logiciels avec le commutateur. Leur plan tant vanté d’une sortie majeure tous les mois signifie qu'après six mois seulement, les propriétaires de Switch ont à leur disposition une pléthore de jeux représentant plusieurs genres, y compris des géants traditionnels comme Souffle de la nature et Mario Kart 8 à côté de hits dormeur tels que Disgaea 5 et Splatoon 2.
La société a même eu suffisamment confiance en elle pour prendre le gros risque d’une nouvelle propriété intellectuelle, Bras, peu de temps après le lancement. Ce n'est pas un jeu très profond et a ses limites, mais à côté de jeux comme BoTW et même Je suis Setsuna - jeux qui peuvent prendre plusieurs heures aux joueurs et offrent des expériences plus complexes - ce n'est pas un problème.
Il est vrai que plusieurs de ces jeux sont des ports de la Wii U. Toutefois, étant donné les très faibles chiffres de vente de la Wii U, il est logique de porter des jeux populaires que la plupart des gens ont ratés comme moyen d'attirer et de maintenir l'intérêt pour le Switch. Le concept de base de la console fonctionne ici aussi, car il permet une plus grande liberté de jeu et des options multijoueurs encore plus étendues que celles offertes par la Wii U pour les mêmes jeux.
Bien sûr, il y a des jeux encore plus attendus dans le futur, comme Super Mario Odyssey et Xenoblade Chronicles 2. Beaucoup pourraient se demander quels sont les projets pour l’avenir, avec Metroid Prime 4 et le toujours mystérieux Pokémon jeu pour Switch n'ayant pas de date de sortie estimée à ce stade. La Wii a également souffert de ce problème - après 2007, les sorties majeures étaient rares et très éloignées les unes des autres. Pourtant, il ne semble pas que ce soit le destin du Switch. La première partie de 2018 semble suivre le même schéma de sorties, avec un jeu exclusif Square Enix, le Yoshi jeu présenté à l'E3 cette année, Kirby: alliés étoilés, et probablement davantage - bien que Nintendo ait déclaré vouloir se concentrer principalement sur l’année en cours à ce stade.
Indes
Là où il pourrait y avoir des lacunes dans le développement de la ligne principale, Nintendo s’appuie sur l’eShop pour y remédier. Les eShops 3DS et Wii U ont mis un certain temps à se mettre en place. Comme avec ses offres physiques, le 3DS eShop s'est finalement retrouvé avec une abondance de jeux parmi lesquels choisir, ainsi que des jeux absurdes habituels. La Wii U avait ses propres pièces uniques à présenter, telles que Aventures spatiales abordables - mais la majorité des titres indépendants sur la Wii U étaient également disponibles sur la 3DS, comme la Steamworld Jeux. Cela donnait encore moins de raisons aux acheteurs potentiels d’explorer la Wii U.
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En fait, à l'heure actuelle, il existe beaucoup plus de jeux eShop que de jeux destinés à la vente au détail. Loin d’être un cas d’indie-gestion, l’effort de curateur dédié de Nintendo a eu un résultat positif. Les jeux indépendants peuvent (et doivent) répondre aux besoins d'un public varié. Grâce à leur nombre, Nintendo peut faire appel à ce grand public sans trop étendre ses propres ressources et sans compromettre la qualité.
Plusieurs de ces indépendants pour le commutateur Nintendo, y compris le prochain Chevalier creux et Yooka-Laylee sont des ports aussi. Ils sont disponibles sur d'autres plates-formes. Toutefois, lorsqu'ils sont placés à côté des franchises traditionnellement populaires de Nintendo et du bonus supplémentaire lié à la portabilité du commutateur, il est toujours possible de renoncer à ces jeux sur d'autres plates-formes et de les ajouter à la bibliothèque du commutateur. Shawn Layden de Sony avait peut-être raison lorsqu'il a déclaré que Switch et la PS4 seraient assis côte à côte chez les gens.
Bien sûr, ceux qui sont laissés pour compte par le processus de sélection risquent de ne pas penser de manière aussi favorable de la part de Nintendo pour ses pratiques, des développeurs notables comme Lorne Lanning ayant exprimé leur mécontentement. Mais au bout du compte, il s’agit d’une affaire - et entre le petit développeur et la multinationale qui pèse plusieurs milliards de dollars, c’est cette dernière dont les intérêts vont finalement être servis.
Développement
L'une des pratiques les plus importantes que Nintendo semble avoir changé avec le Switch est celle qui a permis le succès de ce logiciel jusqu'à présent. La Wii U était notoirement difficile à développer, en raison de la fonctionnalité de la manette de jeu et de la télé. Couplé à la petite base d'utilisateurs, les tiers ou les développeurs indépendants n'étaient guère incités à investir des ressources.
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Avec le Switch, les développeurs disent cependant que Nintendo a simplifié le processus - un autre atout majeur du concept de base simplifié et fonctionnel du Switch. Le plus gros obstacle consiste à faire en sorte qu'un jeu puisse fonctionner en mode ancré et sur ordinateur de poche, même si la plupart - même EA - ne semblent pas trouver cela vraiment difficile. Même avec ses limites graphiques et de traitement, la facilité de développement et la base d’installation beaucoup plus grande est probablement la raison pour laquelle Hajime Tabata Final Fantasy XV sur le commutateur.
Les tiers
Jusqu'à présent, le succès des ventes du Switch et son processus de développement facile semblent avoir reconquis les tiers vers Nintendo. Aux côtés de Square Enix et EA, Bethesda, NIS et Ubisoft apportent une aide importante au système de diverses manières. Bien entendu, la Wii U a également reçu des promesses de soutien au début - promesses qui ne se sont jamais matérialisées - et certains développeurs (comme EA) affirment toujours qu'ils sont en mode "attente-à-voir" avant de s'engager pleinement dans le système. Quoi qu’il en soit, à ce stade, le Switch et son attrait pour le consommateur sont déjà très différents des systèmes Nintendo précédents, de sorte que tous les signes semblent indiquer un avenir beaucoup plus prometteur en ce qui concerne l’assistance par un tiers.
Jeux D'âge Mûr
Plusieurs des jeux tiers proposés au Switch diffèrent grandement du type de matériel présenté en général sur les consoles Nintendo. Combiné aux campagnes publicitaires de Nintendo ciblant principalement les jeunes adultes (plutôt que les enfants plus jeunes ou les familles), cela indique clairement que Nintendo se dirige dans une nouvelle direction qui comprend des appels concertés aux joueurs plus âgés.
Contrairement à la tentative infructueuse de la Wii U de faire de même, il existe en réalité de la substance pour y arriver, y compris des jeux comme Skyrim, CONDAMNER, et Wolfenstein. Avec des développeurs comme Bethesda qui voient le potentiel pour de nouveaux publics avec le commutateur, il est probable que le commutateur continuera à voir un afflux de jeux plus matures. Cela, à son tour, signifie un appel plus large pour le système et plus de ventes.
C'est un geste risqué aussi. L’image de Nintendo en tant qu’entreprise familiale et ses adresses IP uniques lui ont valu de se distinguer sur le marché après l’arrivée de la PlayStation 2. On pourrait soutenir que cette approche a conduit à l'échec de la Wii U. Mais s’éloigner de cette situation signifie que Nintendo devra s’appuyer encore plus sur ses propres franchises et sur un flot continu de jeux de tiers souhaitables pour continuer à se distinguer de ses concurrents et éviter de tomber à nouveau à plat.
Conclusion
Bien sûr, The Switch et Nintendo ont toujours leurs problèmes, y compris des problèmes avec les fonctionnalités de discussion vocale et le manque actuel d'options rétro. Pourtant, aucun de ces facteurs n’affecte en définitive les performances du système ou la capacité des consommateurs à en profiter sur un large éventail de contenus.
Après les journées grisantes du succès massif de la Wii auprès de la foule occasionnelle et de la tentative infructueuse de passer pour la Wii U inconditionnelle, Nintendo semble enfin avoir retrouvé le moyen de fournir un contenu de qualité qui séduit un large éventail de personnes sur une machine conçu pour compléter et améliorer ce contenu.
Dites-nous dans la section commentaires ce que vous pensez: Nintendo a-t-il appris des erreurs du passé?
Image d'en-tête via Gematsu