Les sports et les sports électroniques ont longtemps été à des extrémités différentes du spectre. Alors que de nombreux amateurs de sport ont déclaré que les sports électroniques n'étaient pas un sport, de nombreux joueurs de jeux vidéo de compétition ont exprimé le contraire. La fusion des deux a commencé lorsque ESPN a commencé à diffuser des tournois. L’achat de Team Liquid par Magic Johnson, Ted Leonsis et Steve Case est un autre moyen de rapprocher les deux.
Magic Johnson, membre du Temple de la renommée du basketball, Ted Leonsis (qui possède diverses équipes sportives à Washington), le capital-risqueur Steve Case et les propriétaires de ressortissants de Washington, Lerner Enterprises, se sont associés pour acheter Team Liquid. Ted Leonsis, qui possède déjà Monumental Sports and Entertainment, pense que l'eSport est prêt à être la prochaine grande affaire. Il souhaite donc utiliser des techniques de gestion sportive déjà établies, telles que l’entraînement et la fidélisation des joueurs, et les appliquer à la pratique du sport en ligne.
aXiomatic n'est pas le seul groupe à opter pour l'eSport, les Philadelphia 76ers achetant et combinant Dignitas et Apex. Ted Leonsis a l'intention de lancer le marché et de guider la croissance de l'industrie du sport électronique aux États-Unis.