Contenu
- Arrêtez-vous avec l'hyperbole folle
- Arrêtez de sortir des bandes-annonces sans aucune séquence de jeu
- Arrêtez de distribuer des exclusions comme "récompenses" pour une couverture positive
- Nous pouvons aussi faire mieux, et devons
Soyons clairs dès le départ: il n’ya absolument rien de mal à une entreprise qui souhaite commercialiser et faire connaître son jeu. Les développeurs déploient beaucoup d'efforts pour créer les jeux que nous aimons, travaillant souvent des heures entières pendant plusieurs années pour commercialiser un produit. Et La RP n'est pas l'ennemi; Au contraire, vous devriez être le canal par lequel nous obtenons des informations sur les jeux auxquels nous sommes les plus enthousiastes.
Devrait être le mot clé. Dans l'idéal, les représentants des relations publiques sont des personnes consciencieuses qui prennent au sérieux leur rôle de développeur ou d'éditeur et qui traitent leur profession de manière éthique et avec un niveau de responsabilité approprié. Cependant, trop souvent, au lieu d’essayer de souligner ce qui rend un jeu formidable, Les représentants des relations publiques développent une mentalité contradictoire, où le moyen le plus facile d’atteindre des ventes massives est la manipulation et la tromperie.
Le problème est que les joueurs sont avertis. Nous représentons l'une des données démographiques les plus intelligentes et les plus perspicaces en matière de divertissement, et nous ne sommes pas aussi dupes. Si vous souhaitez atteindre les joueurs, soyez sincère, transparent et direct, et commencez à nous traiter comme des êtres humains plutôt que comme des "cibles" ou des "consommateurs". Besoin d'aide pour? Gameskinny est là pour vous.
Arrêtez-vous avec l'hyperbole folle
Dans le lourdement produit et mis en scène Inquisition de l'âge du dragon la bande-annonce qui a été lancée plus tôt ce mois-ci, un employé de studio explique de manière très claire comment il est possible dans Inquisition de trouver quelque chose sous chaque rocher et buisson du jeuet comment il y a une surprise à chaque coin de rue.
Vraiment? Chaque buisson, hein? Tous les coins? Vous êtes en train de me dire que je ne pourrai pas prendre un tournant à l'auberge où je vais récupérer mes HP sans une surprise épique cachée dans l'ombre? Cela ne semble même plus agréable, cela semble profondément gênant.
Arrêtez. Arrêtez-vous avec la langue la plus utilisée: "notre console va changer l'avenir", "redéfinissez votre façon de jouer à des jeux", "un réalisme inégalé", "une intelligence artificielle brillante et réactive". Nous reconnaissons instantanément ce genre de discours pour ce qu'il est: des déchets chauds, vides de sens. Pire encore, cela fait perdre un temps précieux aux deux parties. Si nous pouvions éliminer le langage hyperbolique des conférences de presse de l'E3 chaque année, elles dureraient soit 20 minutes, soit suffisamment de temps pour présenter plus de 15 matchs supplémentaires. En grande longueur.
Arrêtez de sortir des bandes-annonces sans aucune séquence de jeu
C’est une leçon que beaucoup de sociétés de relations publiques semblent avoir absorbée, mais vous obtenez toujours des "bandes-annonces" ou des "bandes-annonces cinématographiques" avec une régularité décevante qui n’affiche aucune image dans le jeu.
Arrêtez. L’intérêt d’une bande-annonce est de nous donner une idée de ce qu’est un jeu, de son déroulement, si ce sera vraiment amusant. Certains films en pré-rendu qui ne ressemblent absolument pas au jeu que nous allons jouer n’aident personne, et lorsque ces séquences "cinématiques" commencent à tourner, nos yeux s’éclairent et nous comptons seulement les secondes qui s’écoulent jusqu’à ce que nous puissions voir. un peu de jeu, ou penser à tous les jeux auxquels nous pourrions jouer plutôt que de regarder votre projet de vanité.
Arrêtez de distribuer des exclusions comme "récompenses" pour une couverture positive
Nous imaginons qu'il est facile de s'isoler du client final et supposons donc que personne ne s'en rend compte lorsque vous transmettez des exclusivités à un point de vente en guise de récompense pour une couverture positive. Cette sorte de "Qu'as-tu fait pour moi ces derniers temps?" L’approche de votre relation avec la presse est une tentative flagrante de manipulation de l’objectivité. C'est sale, moralement répréhensible, et c'est en dessous de vous. Arrêtez.
Nous pouvons aussi faire mieux, et devons
Les relations publiques sont difficiles. Les spécialistes du marketing, par définition, doivent servir au moins deux maîtres, et souvent plus. Un représentant d'une entreprise de marketing basée à New York, s'exprimant sous le couvert de l'anonymat, explique les défis que présente le filtrage d'un message dans deux directions.
D'après mon expérience en relations publiques, en travaillant avec d'autres sociétés spécialisées - pas uniquement dans le secteur des jeux, mais des sociétés spécialisées et des journalistes spécialisés dans ces secteurs - le fossé qui sépare souvent les dirigeants de cette société spécialisée de leur compréhension du fonctionnement de la couverture médiatique. Par exemple, les représentants des relations publiques se rendent souvent sur un terrain SAVANT que le journaliste va être énervé par le jargon de la langue et de la publicité. Ce que le journaliste ne voit pas souvent, c’est que le travail d’un agent de relations publiques est une liaison - un messager - et même s’il peut informer les clients de ce qui sera écrit ou non, de ce qui peut ou ne peut pas être contrôlé et de ce que les journalistes n'apprécierons pas, les clients ne comprennent pas souvent ni n'écoutent. Parfois, ne tirez pas sur le messager, car le client ne comprend pas comment les relations publiques et les journalistes travaillent, ne veut pas savoir et n'a pas le temps de le savoir.
Et les journalistes sont absolument complices aussi. Si nous n'exécutons pas ces bandes-annonces, acceptons ces exclusivités ou n'imprimons pas ces citations hyperboliques, elles ne verront jamais la lumière du jour. Ce type de marketing louche nécessite des co-conspirateurs du côté éditorial et nous avons également la responsabilité de filtrer toute publicité flagrante, manipulatrice et trompeuse, ou de l'exposer pour ce qu'elle est au lieu d'agir comme un porte-parole ou un mégaphone sans scrupule.