Tous les joueurs britanniques qui ont déjà estimé que leurs prix technologiques semblaient élevés par rapport à leurs pairs ont trouvé leur justification.
Un groupe de surveillance sous le nom de Which? ont comparé les prix de 13 produits identiques vendus en Amérique du Nord et au Royaume-Uni, allant des logiciels aux consoles, et ont révélé que les prix pratiqués au Royaume-Uni étaient bien supérieurs aux prix disponibles par voie maritime.
Par exemple, leurs recherches ont montré qu'un téléviseur Samsung coûtait 407 £ de plus (environ 695 USD); Les coûts de consommation pour les consoles telles que PS4 et XBOX One se sont révélés être supérieurs de 57 £ (environ 97 $).
Lequel? concède que des coûts de main-d'œuvre différents dans les deux pays peuvent jouer un rôle important dans la divergence, mais le groupe mentionne également que les fabricants pourraient ne pas jouer loyalement. De nombreuses entreprises de l'étude ont été contactées pour des commentaires, mais Microsoft et Adobe ont refusé de commenter. Amazon a imputé la différence aux «coûts d’exploitation différents dans chaque pays», tandis que Apple et Samsung ont cité les taux de change, les politiques d’importation du pays et les taxes.