Pokemon X et Y a été publié par son développeur, Nintendo, dans le monde entier le 12 octobre. Les joueurs étaient heureux que le nouveau jeu sensationnel soit sorti simultanément dans de nombreuses régions afin d’éviter les spoilers et d’éviter la jalousie dans certains pays pendant des jours, voire des semaines.
Cependant, plusieurs détaillants dans le monde ont dépassé la date de sortie proposée et ont commencé à vendre le jeu le vendredi 11 octobre au lieu du samedi.
Cela agaçait beaucoup Nintendo, mais était difficile à contrôler étant donné l’ampleur du problème. 22% des internautes interrogés par Nintendolife ont déclaré avoir commencé leur jeu tôt. Il est difficile de contrôler le quart de vos vendeurs qui font de mauvaises affaires. Une chose que Nintendo aurait pu faire pour contrôler le problème était de faire Pokemon X et Y sort le vendredi. Une sortie du samedi est inhabituelle dans les pratiques modernes.
Le détaillant britannique GAME a lancé le jeu tôt après que plusieurs autres rivaux, notamment HMV, ShopTo et Tesco, aient eux-mêmes mis le jeu en vente. GAME a déclaré au marché des jeux informatiques et vidéo qu'il prenait "très au sérieux le respect de toutes les normes et réglementations du secteur. Il était extrêmement décevant de voir un certain nombre de concurrents se démarquer." Ils ont quand même cassé la date.
En tant que détaillant, il est très tentant de vendre le jeu tôt afin de stimuler les ventes. Surtout sur un jeu populaire comme Pokémon, la colère de Nintendo pourrait valoir l’augmentation des profits en laissant le jeu sortir un peu plus tôt.