Contenu
Presque tout le monde a entendu parler de Lego. Il y a plus de figurines dans le monde qu'il n'y a de personnes. En fait, il y a environ 65 pièces de Lego pour chaque personne dans le monde. Aux côtés de Hasbro et de Mattel, Lego est l’entreprise de jouets à la croissance la plus rapide au monde. Heck, Lego est toujours le plus grand producteur mondial de pneus en caoutchouc (plus de 300 millions de pneus fabriqués chaque année)!
Bien qu'il soit encore trop tôt pour l'année en ce qui concerne les chiffres des ventes brutes en 2013, Lego a rapporté en 2012 un chiffre d'affaires de 750 millions de dollars au nord. Cependant, les choses n’ont pas toujours été aussi réjouissantes pour les adorables briquetiers danois. En 2004, l’ensemble de la société a failli déposer son bilan.
Comment cela s'est-il passé si mal?
À la fin des années 90, Lego a enregistré une augmentation de ses ventes lors de la réédition de sa licence avec Guerres des étoiles pour accompagner la trilogie prequel qui sortira dans les années suivantes. Ils ont également signé un accord pour produire Harry Potter ensembles ainsi. Les ventes initiales pour les jeux étaient en plein essor les étés, les films sont sortis, mais a diminué fortement dans les années où aucun film n'a été libéré. En outre, Lego avait pour politique de posséder, plutôt que de louer, tous ses bâtiments dans le monde entier et faisait pression pour un marché mondial de leurs produits. Cela comprenait les vêtements et les meubles; essentiellement, un mode de vie.
Ils avaient également une importante somme d'argent liée à leur production de jeux vidéo interne. Beaucoup d'argent. Quand ils ont signalé leurs pertes pour la première fois en 2002, les stratégies fondamentales de Lego ont été remaniées. Des sociétés privées ont commencé à sentir l'odeur de l'eau dans l'eau et la pression était forte pour que Lego puisse prouver qu'il pouvait redresser le navire.
Des rumeurs selon lesquelles Hasbro et Mattel tentaient de racheter Lego ont commencé à faire surface et on se demandait si Lego survivrait. Ces inquiétudes ont augmenté de manière exponentielle lorsque, fin 2003, Lego a annoncé des pertes de près d’un milliard de dollars, avec un «B.».
Comment Lego a survécu
Une restructuration massive et un regard dur vers l'intérieur ont permis à Lego de revenir à ce qui les a rendus si populaires en premier lieu. Mettre simplement de nouveaux produits sur les étagères chaque année ne fonctionnait plus.
Lego s'est débarrassé de chaque élément non essentiel de son entreprise et s'est concentré uniquement sur l'innovation et la production de nouveaux produits de qualité. Des millions sont maintenant consacrés au marketing et à la recherche avant même la production d'un nouvel ensemble. Une grande partie du changement consistait en la vente par Lego de leur division de jeux vidéo, en optant pour que des développeurs externes créent des jeux avec les licences appropriées.
Toutes ces choses réduisent suffisamment leurs coûts pour qu'ils commencent à sortir de leur dette. Curieusement, cependant, les ventes régulières de leurs jeux vidéo développés par des tiers ont eu un impact considérable sur le retournement. Le jeu qui a eu l'impact le plus immédiat? 2005 Lego Star Wars: Le jeu vidéo.
Bien que le Harry Potter jeux avait été publié des années plus tôt, la sortie de La revanche des Sith a donné aux fans une soif de tout ce sur quoi ils pourraient mettre la main. Lego a connu un succès continu les années suivantes avec plus de Guerres des étoiles, Indiana Jones, Batman, le seigneur des anneaux et les super héros Marvel Jeux. Tous ces jeux se sont vendus collectivement à plus de 50 millions d'exemplaires et étaient / sont considérés comme des jeux de qualité au sein de l'industrie. En outre, ces jeux ont puisé dans un marché auparavant inutilisé pour les joueurs de Lego.
Avec l'arrivée d'une foule de nouveaux venus dans les magasins pour acheter des ensembles basés sur les jeux vidéo auxquels ils avaient joué, Lego a retrouvé une nouvelle vie et est toujours soutenu par eux aujourd'hui. En regardant à l'intérieur, ils ont pu voir ce qu'il leur fallait changer et comment ils pourraient mieux utiliser leurs ressources. Intelligemment, ils n’ont pas complètement renfloué l’industrie du jeu vidéo, mais ont plutôt laissé ceux qui en savaient plus à ce sujet prendre les décisions importantes. Et nous avons tous bénéficié de cela.
Et ne jamais se reposer sur leurs lauriers, Lego a déjà annoncé des plans pour un Lego: Le Hobbit Le jeu devrait sortir plus tard cette année. Attendez-vous à ce qu'il fasse aussi bien que ses homologues du LotR et à avoir un jeu pour tous les films sortis.
Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir?
Le succès Tt Jeux L’ensemble de leurs jeux sous licence avec Lego n’est pas choquant, mais il est toujours drôle que leur entreprise, que Lego a d'abord perçue comme un handicap, est devenue une raison majeure de leur réémergence sur le marché du jouet, ainsi qu’un élément de base de son évolution. Les joueurs sont un groupe éclectique et très versé, et ils sont évidemment des nerds aussi bien que des collectionneurs. Beaucoup d'entre nous (nous) adorons posséder tout ce que nous pouvons associé à un jeu que nous aimons. Le fait que, dans ce cas, les cadeaux supplémentaires sont de petites briques en plastique que nous pouvons ensuite utiliser pour fabriquer tout ce que nous voulons, il ne s'agit que d'un bonus extraordinaire.
Il n’est pas surprenant que les jeux se soient déroulés aussi bien qu’ils le faisaient, mais je pense que cela témoigne de l’influence que nous, en tant que communauté, pouvons avoir sur des industries totalement différentes. Pour ne pas dire que nous sommes la seule raison pour laquelle Lego existe encore aujourd'hui dans sa forme actuelle, mais vous pouvez être assuré que nous avons joué un rôle important. Alors que l'industrie du jeu se développe et que de plus en plus de franchises réalisent la puissante machine qu'est le jeu vidéo, il est rafraîchissant de voir d'autres industries et, dans une certaine mesure, le consommateur "commun", nous montre le respect que nous méritons, à juste titre.
Ainsi, la prochaine fois que vous passerez devant un magasin Lego ou que vous verrez un ensemble en morceaux dans votre placard, soyez fier du fait que si vous avez acheté ou joué à un jeu vidéo Lego au cours des 10 dernières années; vous êtes directement responsable de l’économie d’une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Et vous n'en avez encore joué aucun, qu'attendez-vous?
